胃药品牌做啤酒，痔疮膏品牌做口红，洗发水品牌做凉茶，哇哦，这波操作不知惊掉了多少人的下巴，赶紧查查是否属实，结果，这事都是真实存在的！有图有真相！
这波操作不知惊掉了多少人的下巴
三九集团旗下胃泰人人皆知，请问，他生产的啤酒你会喝吗？
马应龙以痔疮膏闻名，现在跨界生产并推出口红了，真心想给它换个品牌名
霸王防脱发洗发水品牌，洗发水销量惨淡，现在跨界生产并推出凉茶产品，这霸王到底想干啥？能干好啥？
品牌延伸产品线（产品品类），扩大营收，增加市场占有率，获得更多消费者，企业基于专业技术、目标市场、销售渠道等方面的一致性，利用原有品牌的声誉吸引消费者选择新产品，从而节约新产品进入市场的成本，本来无可厚非，但以上例子看下来，总感觉手里捏一把冷汗，如此的品牌延伸，可能是大型翻车现场！
举例：假如你是做纺织的知名品牌，之后产品和品牌延伸到家私，虽然都是制造业，但却是完全不同的制造业门类和技术体系，消费者认可你的纺织产品，但能认同你的家私产品吗？如果不能，你的家私产品和新品牌有什么区别？
品牌延伸的影响是巨大的、长期的
1.品牌延伸的内涵
品牌延伸分为
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强关联延伸:风险小（消费者认同感强）
弱关联延伸:风险一般（消费者认同感一般）
无关联延伸:风险大（消费者认同感一般）
早在上世纪80年代，Tauber在BusinessHorizon上的文章Brandfranchiseextension:newproductbenefitsfromexistingbrandnames中，首次使用品牌延伸这一术语，认为品牌延伸是指使用某个产品类别的品牌向市场引进在总体上与原产品类别不同的新产品类别。
品牌延伸的内涵有狭义和广义之分。狭义的品牌延伸是指企业在产品经营中将现有的某一品牌或某一具有市场影响力的成功品牌，使用到与成名品牌的原产品完全不同的产品上。如本田利用其品牌从摩托车扩展到汽车、滑雪车、割草机、雪地车等产品上。
营销大师PhilipKotler的观点正是如此，他认为品牌延伸是指“企业决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”。经营战略的多样化和多元化的品牌延伸战略，关系到新产品能否尽快地为市场所接受并获得竞争优势，而且新产品上市后其形象又会对母品牌起到强化或削弱的作用，从而反过来影响企业原有产品的市场地位。可见品牌延伸的影响是巨大的、长期的，牵涉面广，关系到企业长期的市场地位和整体盈利。
品牌延伸：机遇与风险共存
2.品牌延伸的类型
对品牌延伸类型的划分，有助于更好地了解品牌延伸的特点。可以从不同的角度对品牌延伸进行划分。
(1)根据品牌延伸领域与原品牌领域的密切程度，可以将品牌延伸分为三大类型/p>
专业化延伸：品牌延伸的新领域与其原领域处于同一行业并有一定的关联性，例如，娃哈哈公司从儿童营养口服液起家，利用“娃哈哈”这个品牌，逐步延伸到娃哈哈果奶，再到娃哈哈八宝粥、纯净水。
一体化延伸：现有市场的品牌向更高档次/低档次延伸，以获得更大的市场覆盖面。品牌向上延伸增加高档次进入高档市场，品牌向下延伸产品线中增加较低档次产品，吸引购买力水平较低的顾客购买，例如，阿曼尼品牌高级时装，之后又推出厄普里奥·阿曼尼二线成衣品牌。
多样化延伸：品牌延伸的新领域与原有领域完全不相关的品牌延伸行为。例如，皮尔·卡丹象征着身份和高贵，在该品牌名下有高档服装、香烟、家具等跨度很大、关联度很低的延伸产品，皮尔·卡丹依靠原有品牌的影响力，包容这些物理属性和产品类别都相差甚远的产品，并得到消费者的认同。特别备注：事实证明，多样化品牌延伸产品只适合奢侈品品牌，大众消费品牌很难成功，需谨慎决策，文章开始的那几个例子都是普通大众消费品牌，所以结果就是销量堪忧，消费者不买账并一脸茫然……
品牌延伸克扩大营收，增加市场占有率
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