一直以来，香水是最主要的嗅觉经济承载体，承载着记忆定格和一定的社交属性。随着新一代消费群体的崛起，香水这类能满足悦己主义和生活仪式感，并体现自身个性化的产品，开始从小众走向大众消费。自“口红经济”、“颜值经济”后，以香水、香氛为代表品类的嗅觉经济正加速崛起，不可替代的嗅觉需求使嗅觉经济成为消费新赛道。
1.香水成为业务增长点，国内外“新势力”争相入局
据雅诗兰黛集团财报发布数据显示，年第一季度集团净销售额为37.5亿美元，较上年同期数据下降12%，净利润下降1.56亿美元。但是具体到产品品类来看，护肤与彩妆业务均表现下滑，香水品类的销售额却呈上升趋势，同比增长14.0%，其中，其高端香氛品牌LeLabo和雅诗兰黛香水产品均呈双位数增长。这一良好势头，在上一财年就已有体现。财年（年7月1日-年6月30日）数据显示，雅诗兰黛的香水业务以30%的营收增幅，领跑护肤、彩妆和头发护理等其他板块。
其他香水品牌也普遍取得了可喜的业绩表现。年，欧莱雅高端化妆品部门营收达到.4亿欧元，成为收入占比最高的部门，这里面香水是增长最快的品类。LVMH的香水美妆业务在年同比增长10%至77.2亿欧元，得益于Dior、娇兰等品牌在香水领域的强劲增长。年一季度，瑞士香精香料巨头奇华顿(Givaudan)在中国所属的亚太地区总销售额为4.22亿瑞士法郎，同比增长4.9%。
尽管一定程度的经济下行对化妆品行业造成了一定的冲击，但年全球香氛市场仍迎来了强劲的开端，销售业绩远超预期，香水品类成为各集团业务增长点。
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，近年来中国香水行业市场规模稳步上升，年中国香水市场规模达亿人民币，同比增长24.3%，预计年将达亿人民币。中国香水市场迅速发展，增速远高于全球香水市场。艾媒咨询分析师认为，中国香水市场相较而言，仍处于蓝海市场，将成为未来全球香水市场的主要增长点。
但是在这种强烈增长的背景下，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，中国香水市场的比例仅为5%，与发达国家相比，中国市场可提升空间十分明显。美国在高渗透率的基础上，年的香水市场规模仅有亿元人民币，略低于中国，究其根源离不开中国大规模的市场体量与人口基础。随着消费升级趋势的深化，中国香水市场消费潜力不容小觑，不断膨胀的市场蛋糕吸引着各路玩家争相入局，LeLabo、卢氏丹(SergeLutens)、柏芮朵(Byredo)等国际品牌纷纷宣布正式进*中国香氛市场。
市场的蓬勃发展驱动了中国香氛市场的创新。中国的香文化历史悠久，尽管香水大多以国际品牌占据市场主导地位，但不同于其他美妆产品，香水独特的需求属性和风格特质，随着近几年国潮风的盛行，国产香水逐渐以“小众”、“品质”、“东方香”等标签进入大众视野。数据显示，中国品牌香水年-年7月在淘宝+天猫渠道的销售额为25.8亿元，占整个国内香水市场的22%左右。
2.一人多香的消费趋势，用香水给自己“立人设”
iiMediaResearch（艾媒咨询）调查数据显示，有75.3%的消费者会在朋友聚会或休闲活动时使用香水，59.7%的消费者会在约会时使用，51.4%和45.3%的消费者会在上学、上班或面试等正式场合使用，香水使用场景逐步变得日常化，上班上学、聚会派对的使用率逐步提升。香水的浪漫属性也使之成为送礼佳品，今年西方情人节与“情人节”都有将近25%的消费者意向购买香水或香氛产品。另一方面，受疫情影响，大众的消费习惯也在不断改变，“香水经济”正在取代“口红经济”，不少消费者认为使用香水是增加个人魅力与气质的另一种方式。消费者可以根据自己的喜好与需求，在不同的场合使用恰如其分的气味以彰显自己的品味、个性，打造自己的社交人设。
香水是一种将香料和化学物质、添加剂按照一定的比例融合而成的制品，通过加工工艺散发出芬芳怡人的香气。香水可以分为柑橘型、清新型、木香型等十几种香型，不同场合下巧用香水，能更好地提升自我魅力。对于消费者偏好的香水类型来说，最受消费者欢迎的香型TOP1是花香型，占比61.3%，这款香型在女性中也是最有人气的，单花型和混合花香型可以满足各个年龄段女性的气质需求；其次是草香型、果香型和木香型，这三种香型是大众接受程度最广的，占比均超过五成，其中木香型占据着男性香水市场的主导地位。另外，东方香（46.5%）也呈现出一定的消费潜力，随着年轻一代的文化自信感与国潮经济的盛行，东方美学逐渐渗透到各个消费领域，消费者也愿意为文化与创新的结合而买单。
年中国嗅觉经济市场消费者画像以24-40岁（77.2%）的青年群体为主，女性群体（67.1%）是消费主力。近年来，在“颜值经济”的推动下，男性消费理念正在发生转变，他们更加注重自我形象管理，越来越多的中国男性不仅使用护肤产品，也逐渐接受美容、美妆概念，美容、美妆等领域的男性消费市场快速打开，男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，男性用香意识逐渐觉醒。数据显示，年第一季度淘宝+天猫男士香水品类销售额达4.6亿元，同比增长53%，飞行员男士淡香水稳居国货香水销售额TOP1。
香水是日常生活中很常见的化妆品之一，每个人的使用习惯不同，用量也有所差别，在本次调查中，超八成消费者使用香水的频率为一天1-3次。随着物质生活水平的提升，香水的轻奢属性和小资标签正在逐渐弱化，它表现了消费者精致生活的调性，香水的使用频率逐渐递增，在国民生活中的存在感愈发强烈。香水作为慢消品，消费者的购买频率也较低，但是大众个性化的消费理念与多元化的消费需求，让“一人多香”也成为新的消费趋势。51.2%的消费者会根据喜好购买多瓶香水，31.5%的消费者会根据价格是否合适而购买新香水。
3.数字化与全渠道的布局，让消费变为游戏体验
从消费者购买香水渠道的来看，有66.3%的消费者选择在国内电商平台购买，53.1%的消费者选择在品牌线下专营店购买，其次是在品牌
