中商情报网讯：随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。
年淘宝直播平台带货超过亿元同比增速近%。年淘宝直播人数增加%，粉丝超过百万的主播超人，月收入超过百万元的主播超人，全年成交额破亿的达81人。年双十一直播购物市场热度再度升温，双十一当天通过手机淘宝app观看直播用户达万同比增长%，网红营销推广模式已成为大众最喜欢的模式。淘宝直播作为淘宝独立的电商App，近一年内用户规模呈现爆发式增长态势，年3月淘宝直播APP活跃用户高达.6万人，同比增长率高达%，直播电商行业红利仍将持续。
直播电商带货主播：马太效应凸显，小主播生存空间有限。从淘宝前十大主播主播内容观看量排行榜来看，薇娅和李佳琦位于第一主播梯队，其近一个月直播播放量接近10亿，远超于其他主播。同时直播平台的流量会向头部主播倾斜，未来带货主播存在马太效应，小主播生存空间有限。
数据来源：Mob研究院、中商产业研究院整理
以下是薇娅和李佳琦两大主播的基本介绍和直播战绩分析：
淘宝第一女主播——薇娅
薇娅，本名*薇，年出生于安徽省庐江县，飞利浦、宝洁、立白等品牌全球好物推荐官，淘宝第一主播。17岁开服装店起家，曾做过歌手、主持人，后退出娱乐圈继续开服装店，年开淘宝服装店，年5月签约淘宝主播。淘宝粉丝数超万，直播间平均观看人次超万，合作品牌超家。年雅加达亚运会火炬手，阿里巴巴脱贫攻坚公益主播，淘宝十大公益扶贫主播、一带一路泰国商品推荐大使。“淘宝第一女主播”薇娅，背靠的是MCN机构杭州谦寻。
薇娅直播战绩：
年5月，薇娅人生第一场直播，当天观看人数超人
年10月10日的冬装节，助海宁商家引导成交万元
年10月10日，引导成交额破1.5亿
年双11两个小时销售亿
单件商品最高销量65万件
单件商品最高销售万
年，薇娅全年引导成交总额达到27亿元
年总销售5亿
年10月10日单店销售3.23亿
年双11薇娅直播间在线观看用户.36万
年双11预售超10亿
薇娅获奖记录：
资料来源：中商产业研究院《年中国网红经济市场前景及投资研究报告》
口红一哥——李佳琦
李佳琦，口红一哥。年大学毕业后，李佳琦顺利当上了江西省南昌市的一名欧莱雅BA（化妆品专柜美容顾问）。年，美ONE与欧莱雅集团合作开展了“BA(线下专柜销售人员)网红化”策划，原本是一名欧莱雅BA的李佳琦正是借此契机转型成网红主播。曾于年9月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。年“双十一”与马云PK卖口红，最终战胜马云。年10月17日，李佳琦入选福布斯中国30岁以下精英榜。
李佳琦是头部淘宝带货主播，美妆类KOL排名第一（按粉丝数量和互动质量），背后是MCN机构美ONE。李佳琦拥有庞大的粉丝数量，除了微博、抖音，也已经入驻小红书、快手等平台，其中抖音粉丝超过0万，小红书粉丝超万，微博粉丝超过万，目前全平台粉丝累计超六干万。
李佳琦带货战绩：
年双十一卖出32万件商品
10秒帮张大奕卖出0支自制洗面奶
年3.8节创造直播15分钟卖掉1万5千支口红的业界神话
年,3分钟销售额突破万元
年，淘宝直播卖出15万支唇釉
3分钟内卖出了单资生堂红腰子
1分钟售罄柳宗理铸铁锅4万口
年双11直播间在线观看用户.5万
年双11预售额超10亿
李佳琦获奖记录：
更多资料请参考中商产业研究院发布的《-年中国淘宝直播市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
