如何看待当下的彩妆定制？
参与：冷芸时尚10群群友
时间：年9月4日
庄主：暖浠-广州-1群见习副群主
▼以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
疫情防控的态势逐步向好，随着线上零售渠道和销售模式的不断发展，中国的彩妆行业逐渐回暖，在当下人们的个性化表达越来越强烈的时代呼声中，彩妆行业在定制系列上面的创新也趋向多元化，彩妆范畴的私人化趋势似乎更受欢迎，它给予人们最大限度表现自我的自由。而面对这股新浪潮新力量，彩妆品牌和消费者们会做出怎样的思考和选择呢？
｜一｜
在妆容定制的时代下，
美妆品牌曾做出了怎样的革新？
1.LVHM集团旗下的FENTYBEAUTYbyRihanna系列
庄主
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我们先以LVHM集团旗下的FentyBeautybyRihanna系列为例。不同国籍地域的人们有不同的肤色，因此相较于以往只有5-6种的粉底液色号早已不足以满足人们的需求。
在年秋季，美国歌坛天后Rihanna（蕾哈娜）与LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo合作推出的FentyBeautybyRihanna美妆系列。此系列为女性们提供了40种粉底液的选择，针对不同肤色、肤质的女性提供多样化的选择。大家认为FentyBeautybyRihanna这个美妆系列为何能受到大众的欢迎。
芸友Darren/p>
我认为LVMH与Rihanna合作的title就很吸引消费者，再加上多样化的产品选择。
芸友Eleven/p>
我认为40多个色号能满足绝大多数人了。
庄主/p>
相比于传统的彩妆产品，它们在消费者的个性化需求层面想得更远、更深。但大品牌旗下的产品价格确实不太平民化。
芸友Darren/p>
这个零售定价在多少？对比同阶的其他品牌系列是否会在增加一些顾客的情况下，因为价格也失去一部分客群？
庄主:
我们可以参照LVMH旗下化妆品的价格去看这个系列的价格是否合理。也有因为价格而牺牲一部分顾客的可能，但是这样的新事物产生时，许多人都会持有好奇心地想去试一试，寻找更加适合自己的粉底液。
2.法国唇彩品牌LABOUCHEROUGE的app革新
庄主:
相信大家都明白新事物的出现会给人们带来好奇与乐趣，而许多美妆品牌也在使用高科技手段让体验者可以感受到虚拟彩妆带来的独特体验。
法国唇彩品牌LABOUCHEROUGE曾在年1月推出了一款很实用的app。消费者们可以将自己的面部及唇部的照片上传至app，再上传自己喜爱或者是想尝试的的唇彩或口红颜色，以此来量身定制口红。通过这种方式，消费者们可以通过技术匹配来找到最适合且最喜欢的口红，而量身定做更为消费者的购物体验锦上添花。大家认为消费者们会喜欢用这款app吗？
芸友Eleven:
我感觉这个类似于AI试衣的手段。但由于手机屏幕的不同，口红色号可能会产生色差。但这个手段省去了消费者到店试色，在到店挑选时也可以缩小选色区间。
芸友Darren:
我认为这种方法提升了产品趣味性和体验感。如果口红颜色误差较大，可能消费者对app产生不信任和对产品评价也会降低。
庄主:
很多时候女性们都需要按照别人的试色图来选择口红，但每个人的唇色深浅不同，唇纹的明显程度也不同，因此人们常常会发现网上购买完之后结果发现这个色号其实不适合自己。而LABOUCHEROUGE品牌的app刚好为消费者们解决了这一难题。口红的颜色也和手机的显色度，上传系统的还原度相关。在我国的一些城市也开启了类似线下体验的模式来吸引顾客。
从这个品牌创新的案例我们可以看到，品牌想要创新，很多时候可以从消费者的实用性出发。比如先把目前消费者在某种产品使用上的困惑点详细列出来。美妆品牌的创新与产品设计都是有异曲同工之妙的。在明确需求之后再增添审美性，一件产品的创新可以将实用性与审美性进行结合，再保证产品的质量性。产品们在此基础上进行升级改造，会更受消费者欢迎与喜爱。
3.眼妆品牌EYEKO的定制睫毛膏系列
庄主:
在年，英国眼妆品牌EYEKO推出定制睫毛膏服务，品牌针对不同女性不同的睫毛特点（比如眼型不同、睫毛长短与软硬不同、睫毛卷翘程度不同）推出了13种睫毛膏刷头和5种配方，为不同的消费者提供更适合她们的眼妆睫毛画法。对于EYEKO这个眼妆品牌的定制睫毛服务，大家有什么想法？
芸友Eleven:
这种方法是做产品细分，定点突破的策略。
芸友Carmen:
现在的时代是真正以消费者为主体，大数据时代驱使一切都透明起来，企业无法偷懒或偷工减料。
庄主:
品牌产品的创新肯定也是越来越站在消费者需求的角度上面做思考和转型升级，主动权也和消费者权益挂钩。
芸友Darren:
我觉得这种定制概念未必像服装定制、量体裁衣那样精准或者功能性更强，其中品牌更大一部分是让消费者自己动手为自己定制，给更多选择让客户去体验，有种提供材料让顾客“做手工”的感觉。
庄主:
确实EYEKO品牌把更多的自主选择性和主动性都赋予了消费者。这给我的启发是真正好的、贴合大众的品牌或者是产品，都是从大家日常难以解决但又细微的地方出发来做改进和创新的。无论是粉底液的色号、睫毛膏的种类，又或者是遮瑕的覆盖力、修容的颜色契合度等等。当人们在选择美妆产品的时候，她们更强调产品与自己的契合度，所以妆容定制的趋势会持续地往更深、更远的层面发展。让消费者在选用每一款产品的时候都有一种“量身定做”的感觉。
｜二｜
讨论环节：在许多国潮彩妆与海外经典品牌、小众品牌中，你会怎么选择？你作出选择的原因是？
1.国潮彩妆
庄主:
在许多国潮彩妆与海外经典品牌、小众品牌里，你会怎么选择？你作出选择的原因是？大家平时有比较
