文｜王亚琪
编辑｜斯问
你可能没察觉到，年，香水增速已经是美妆品类的三倍。
在淘宝搜索香水，“男友香”关键词同比增幅达到%。「电商在线」独家获悉，天猫正在计划将香水提升到大快消的一级类目，和美妆、母婴等品类平行。这意味着天猫会扩大在香水品类的招商，“有更加丰富的货品供给和更加深度的品类运营”。
赶在七夕前，结合天猫香水超级品类日加码香水行业，对敏锐的电商平台而言，是策略的转换。根据过往的经验，一个赛道的火热往往从行业内部最先被感知——去年下半年以来，从消费者、品牌、代理商到电商平台，香水行业发生了一些微妙的变化。
水羊国际最早是做美妆代理，去年开始正式运营法国奢侈品香水MEMOPARIS的海外旗舰店。品牌负责人吉加透露，MEMO的增速超过%。今年以来，越来越多国际香水品牌开始接洽国内的优质代理商，进到国内市场。记者统计后发现，从年开始，至少有10多家代运营公司介入到香水行业。
MiuMiu、Prada、Dior等大牌香水背后的香水供应商、瑞士香料巨头奇华顿也战略布局中国市场，一边投资国内代运营公司NextBeautyChina，一边和天猫合作成立T-LAB。天猫快消事业部香水行业小二净湘说，“通过头部品牌的供应链资源，可以把香水的入局门槛降低”。就像早期的美妆品类一样，介入上游供应端往往是孵化新品牌的第一步。
显而易见的是，男士香水等细分品类正成为新品牌的机会。去年才成立的男士理容品牌“亲爱男友”月销售额超过万，相关负责人告诉「电商在线」，仅推出的一款香水，带来的销售额占比已经达到50%以上。Byredo、解放橘郡、阿蒂仙等原本更被香水爱好者知晓的小众品牌，也集体“上网”，开出了旗舰店。
看不见摸不着的香水经济，正成为资本蜂拥逐鹿的火热赛道。
“男友香”是什么香
香水火热的一个代表性变化是，男生们也开始爱上香水了。
过去一年，天猫香水品类中和“男款”相关搜索词增长了近%。购买“渣男香”的有75%都是男性。就像女孩子们挑口红也会有初恋色、斩男色一样，搜索“男友香”、“渣男香”、“少年香”，成了社交化、营销化的一种标签。
在热播综艺《妻子的浪漫旅行5》里，就有这样一段场景。
演员秦海璐自曝了一段私密经历，“老公绝对不让我出门喷”的形容，引起了大家强烈的好奇心，无意间带火了一款香水——“它是我跟老公在拍戏时用的香水。他对那个香水特别敏感，比如我提前出发，他就会给他助理说，你海璐姐走了，电梯里面有她的香水味”。
相较于视觉，嗅觉是更私密化的体验，因为香水往往附带着情感的链接。
知乎#有哪些会让女生闻着上瘾的男士香水？#话题下，
