敦煌丝巾洛客设计供图
当中华传统文化和现代潮流融合在一起时，国潮经济诞生了。近几年，国潮很火，尤其在年这个全球都在面对新冠疫情考验的特殊年份。经受过非凡考验的国人，国家认同感和文化自信被提升到了全新的高度，在这样的背景下，国潮经济蓬勃发展起来。本专栏从不同维度诠释了国潮品牌创新的新探索。
“文化自信”这一时代主题，切切实实地展现在我们身边，变成了极其重要的资源，甚至拥有了化腐朽为神奇的力量，不断重塑着中国国产品牌的形象和地位，为各行业各领域的发展提供了全新的视角和机遇。
年中国李宁引领国潮经济品牌重塑。在纽约时装周上的秀场，大秀了一把中国元素，李宁以“国潮”之名，重获新生。不难发现，国潮经济作为一个现象级事件，融合着两大要素：其一，蕴含着中国传统文化的基因；其二，与当下潮流有效融合，自带话题和流量。
梳理目前国潮经济已有的商业实践，国潮可以大致分为三类：一是国货品牌的崛起；二是国粹潮流的兴起；三是国潮艺术家的创新实践。还有上述三者的融合，使得国潮边界在不断扩展之中。那国潮经济有哪些代表性的玩法呢？
文化融合品牌再造
话题的起点，我们还是从中国李宁说起。年的李宁，继续走在运动潮流的前沿，去年8月份，李宁联合天猫和敦煌博物馆在沙漠中举办了一场充满复古气息的时尚秀场——“李宁三十而立·丝路探行主题派对”。敦煌自古以来是中国文化走向世界的出发点,敦煌博物馆的文化IP连同丝路精神一起成为中国李宁的品牌内涵。与文化融合的李宁服饰，脱胎换骨让人眼前一亮。它穿在身上成为一种民族标志，不由产生一种自豪感，帮助年轻人更好地寻找文化共鸣与认同。
或许当下的青年人并不认可李宁，但他必然认可中国，认可中国文化，这成为中国李宁爆红的内在力量。过去3年，资本市场给予港股李宁()充分的认可，涨幅接近7倍，市值突破千亿港币。资本市场以文化公司的估值标准对中国李宁进行了重新定价。而李宁的成功也激励着当下的国货品牌探索更多的可能性。
用传统文化打造爆款产品的典型案例，必然要说故宫博物院。作为国潮经济中的最突出的弄潮者，故宫博物院的文创产品，无论是文具、杯具，还是饰品、化妆品，颜值都相当能打。故宫出品，必是爆款。作为中国古代至高无上的象征，故宫在国人心中成了一个固化的高端文化符号，进而自然地在人们心中形成了高端、上档次的品牌形象。
年底故宫文创和华熙生物出品的“故宫口红”，曾一夜之间占据了各大互联网舆论阵地的热门话题地位，成为网红爆款卖到脱货，市场热度甚至延续到了年都不减，华熙生物借势迅速推热品牌营销，并成功登陆科创板。年11月，故宫推出“初雪罐”系列厨房调味罐产品也成功登上微博热搜，留言区清一色以“太美了”、“我要买”等关键词为主；故宫博物院甚至与北京电视台推出创新节目《上新了·故宫》，至今已经是播出第三季，收视率不断爆棚，还频频出圈。在节目中出品文创产品，全民大开脑洞,征集各类设计Idea，挖掘每个人心目中的“故宫”，用年轻的力量赋予故宫新生的文化活力。
故宫成功的探索也让各大城市博物馆加入商业化大潮，凭借古老而又沉稳的国风IP纷纷与商业品牌融合发展，推陈出新。年底，河南博物院推出“考古盲盒”大获成功，“考古盲盒”的开箱视频在社交平台被大量转发，河南博物院的网购平台甚至被挤爆。
新渠道新玩法
国潮经济的兴起，不是偶然，而是时代进步下的一种必然。当下中国，电商产业发展成熟，物流仓储技术不断进步，线上渠道多元化发展，客观上为国潮品牌的发展提供了优良的环境和丰富的销售渠道。移动互联网助力直播电商行业的兴起，也让国潮品牌通过创新营销模式，更好地触达到目标消费者。
《QuestMobile新国货崛起洞察报告》数据显示，“新国货”的渠道端由“广域辐射的金字塔式传统渠道”转向了“公域+私域的线上全景流量”，而营销端从“传统+线上广告”转向了“内容营销、社交裂变”。这种转向的过程也是洞察人性的过程，特别是90后、00后这样的网络原住民往往会首选社交化的消费方式。
手机和电脑屏取代电视成为主要的媒体载体，不看电视而沉迷于抖音、抛弃卫视蹲守B站跨年晚会的年轻人，更容易与新媒体、新品牌产生共鸣。
完美日记采用以独特的社交媒体和多渠道运营策略进入人们的视野，全方位追着种草，被称为“直接面向消费者”DTC的新商业模型。它不仅联合众多IP打造国潮爆款，而且更加注重于现代年轻人的社交潮流，巧妙运用小红书、B站等平台上的社交力量，让品牌更广泛地受到年轻女孩的追捧。完美日记还请过各种当红明星做代言，请头部主播进行带货。整个商业模式，简化了中间环节，缩短了运营周期，直接产生价值。
新模式的效果是显著的，完美日记仅用短短两年时间便成为天猫美妆排名前列的品牌，如今已经成为国内美妆行业的龙头企业。根据天猫官方数据，去年“双11”完美日记累计销售额破5亿元，蝉联天猫彩妆类目排行年和年第一名。凭借完美日记的突出业绩，其母公司逸仙电商于年11月19日在纽交所挂牌上市，成为美股“中国美妆第一股”，也是中国最年轻的美妆上市公司。当前市值超过了亿美元。
从传统的电视广告到新媒体的“种草”，新媒体的特性使得消费者更加
