3月4日，天猫发布颜值经济报告称，年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过万的95后消费者在天猫上买化妆品。
报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。
新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也想让自己变更美；瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发的趋势。
一线和新一线城市是美妆消费主力
年，越来越多人更愿意在美妆上投资自己，越来越多的人喜欢在线购买化妆品。天猫数据显示，年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，00后消费更高端消费更多美妆品类。
从地域看，上海又一次成为了“最爱美”城市。天猫数据显示，年上海人最爱买化妆品，仅上海一座城就有.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二三位，其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。这15个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品，一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。
尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容，开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品，但女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。天猫数据显示，年，天猫美妆的消费者有67.7%是女性，其中90后是主力，占总人数的50.8%。
同时，购买化妆品的男性也不只为了悦己，这已成了他们的“强社交手段”——香水送朋友，口红送女朋友。
在情人节，三八节，七夕节，圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希，YSL，阿玛尼，MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。
口红是最火单品，消费者平均每年每人在天猫买3.3支口红
从埃及艳后到英格兰多铎王朝著名的童贞女王伊丽莎白一世，到玛丽莲梦露，再到第二次世界大战之后用口红来表达“性别自有”的美国女性，口红成功从不入流走入时尚界。更何况按照“口红经济”的理论来看，现代女性开心了要买个口红，不开心了更想买个口红。
天猫数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红，不过，80后最舍得为口红掏腰包。
有意思的是，尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号，但从埃及艳后那儿就开始走红的烈焰红唇依然经久不衰。天猫数据显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MACRubyWOO，Dior，TomFordBuryRush07,GiorgioArmani丝绒哑光唇釉等。
年轻人买口红还有一些“暗号”，她们并不太喜欢“”、“”这种抽象的名字，她们喜欢口红能有具体的称呼。“正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”、“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。
男性也爱美，男士化妆品成新兴蓝海
男性购买化妆品也是一个新的趋势。男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。
男性更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。
男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。
爱美：既看脸，也看身材
人们对美有多向往，手段就有多丰富。医学美容也成为美容新趋势。阿里健康平台数据显示，从城市纬度来看，全国各地对变美的
