儿童得白癜风的原因 https://m-mip.39.net/pf/mipso_4516760.html口红效应——退而求其次
本文大纲
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案例背景
经
济萧条时，人们的消费能力会大受影响，收入的下降使消费者不愿意购买目前的一些高端产品，如汽车、房子等；然而，在其他产品消费低迷的情况下，口红却得以大卖，消费者对其趋之若鹜。这是著名的口红效应，同样的效应也可以在电影、游戏行业可以见到：一旦经济发生一定程度的下滑，电影、游戏就会受人们追捧，销量大增。近期的一个例子就是此次疫情下任天堂公司的switch大卖，涨价幅度近30%。
为什么会有这种现象出现？“口红”销量大增和经济萧条有什么关系？在此次疫情下，人人都戴口罩，对口红的需求是否会减少，这种效应还会存在吗?
本文摘要
1.为什么消费口红？
2.经济衰退下，口红为何卖的更好？
3.“口红”究竟是什么样的产品？
案例分析
01
看不见的成本
让我们从这样一个话题出发：为什么人们会追求消费口红、高跟鞋之类的产品？
这个问题的答案很简单，因为口红能让人看起来更漂亮，高跟鞋可以遮掩身高的劣势，使用这些产品能突出地展现自己。那么，想一想，在口红、高跟鞋还没有得到普及的时候，大家消费什么？答案更简单了，没有产品哪里来的消费呢？在产品还未普及时，当然没有人穿高跟鞋、抹口红，大家都一样，没有额外的手段提升自身形象。
现在，口红出现了，第一个使用口红的人获得了额外的收益，因为口红使她比之前更有魅力，其他人见了，也纷纷购买，自然是为了弥补与这些涂了口红之人的差距。这样一来，大部分人都会为了弥补劣势消费，人们从口红中能获得个人收益，但却忽略了这一行为对整体造成的成本：所有人都要花费更多的时间、精力去挑选口红。然而，当大多数人都涂口红时，这一产品带来的个人优势不再，魅力竞争回到起点，情况变得和没有口红之前一样了。
以上说明了口红消费的外部性问题，本质上带来的不过是从一个竞争均衡向另一个竞争均衡的转移，但这并不是说不如不消费口红了，既然新的竞争均衡已经形成，放弃口红就会处于劣势，因此，口红能够给消费者带来一定的效用。
既然所有人都消费口红，那么，进一步消费更加昂贵的奢侈品，就能在新竞争均衡下突出自己，因此，有更强收入能力的人会去购买更多的昂贵奢侈品，口红不会受更多的额外
