来源
Tech星球
文
翟元元乔雪
每年七夕“东方情人节”，为了收割浪漫经济，各大消费品牌都使出了浑身解数。
价格不菲的兰蔻七夕「星河」限定唇膏礼盒，圣罗兰YSL七夕限定的「双向奔赴」礼盒、纪梵希「七夕锁爱」礼盒、完美日记的七夕信封礼盒等等，最高售价千元，最低也在元左右，瞄准了那些筹备送出心意的消费者。
其实，原本七夕节也称“乞巧节”，也是“牛朗织女”的美丽爱情传说的祝福，本身就具有浪漫色彩。而伴随着新消费品牌、新国货崛起的风口，成了浪漫营销的“特供”节日。
作为“美妆届”一般的存在，针对七夕节日，很多美妆品牌提前一个月就开始展开各种营销活动。根据热浪数据的“品牌热dou榜”显示，花西子、完美日记、雅诗兰黛位居分类榜单投放前三。
除了抖音，小红书和微博也被美妆品牌，尤其是新锐国货品牌占据，难怪很多人年轻人吐槽，最近刷视频怎么都是美妆广告。
七夕节被寄予厚望，贩卖仪式感的品牌们，不断推出礼盒、限定等七夕特别产品，但新国货的传统的七夕营销趋于同质化，流量漫灌式营销，年轻人们是否真的买账？
国潮美妆盯上“浪漫经济”
“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”，瑞幸的一句热议广告语，拉开了七夕营销序幕。
内容社区“什么值得买”运营中心总监杨林向Tech星球表示，七夕作为大促之后迎来的第一个比较重要的节庆活动，近些年一直被作为“中国情人节”来营销推广，从而激发了消费者、尤其是年轻情侣之间的送礼的需求。
根据消费“什么值得买”站内数据显示，在七夕节前一周（7月27日-8月2日），含“鲜花、化妆品、口红、香水、黄金”等关键词相关商品的搜索热度，均呈现明显上涨趋势，搜索量环比提升高达“.31%、.58%”。
相比于奶茶、咖啡，美妆还是七夕的一大硬消费，而今年七夕美妆品营销之战，至少在一个月前就已打响。
国货美妆品牌完美日记，7月上旬便推出七夕织爱限定大小礼盒系列，售价元起。目前该品牌抖音官方旗舰店数据显示，该限定礼盒已售2.7万件。抖音电商彩妆套装爆款榜显示，完美日记该礼盒产品为榜单第一名，30天售出+万元。
不过，据Tech星球观察，完美日记七夕其他礼盒系列则销量一般，像限定信封礼盒，售价元，目前显示销量仅为件。原石礼盒售价元，销量件。
另一头部国货品牌，7月初亦是联名设计师推出告白礼系列，售价元起，而七夕礼盒的定价最低在元，最高达到了元。
除了流量洼地抖音，种草社区小红书也是完美日记等美妆品牌的重要营销阵地。
目前在小红书上，“完美日记七夕”词条相关笔记高达+篇，七夕商品+件，仅完美日记七夕礼盒笔记就超过+篇。不过除了完美日记代言人赵露思笔记下点赞量比较高之外，其他koc笔记点赞量并不高，很多为个位数。
另一国货品牌的“七夕”词条下则有+篇笔记，24件商品，仅七夕礼盒相关笔记为+篇。跟完美日记一样，该品牌的koc笔记点赞量同样不是很高。
此外，Tech星球还发现，一些国潮品牌营销账号疑似机器人，在微博搜索出现了很多以“动物名称娱乐”的账号名称，而每个账号发发布的内容大致相同，账号第一条微博多为从7月底开始，随后几条内容也多以宣传品牌七夕营销活动，而每个账号的粉丝基本为1，
