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相对于众筹市场晴雨不定的表现，近年电影票选座市场一路高歌。有数据表明，观众络购票在票房的占比逐年攀升，今年5月已超过50%，而去年和前年同期比重分别只有40%和25%。事实证明，与O2O平台实现深度合作的影片，一般都能获得较好的票房收益。随着售票终端全面线上化，影片线上营销对票房影响的权重进一步增大。身处全媒体聚集、大数据爆炸的生态圈，营销环节对票房的影响甚至高于影片的艺术质量。值得注意的是，中国电影目前正在以大面积的倾销性营销，以超低票价换取观影量与票房的迅猛增长，此种发展势头能否持续保持坚挺，将决定国内O2O和C2B平台未来发展的加速度。由此，在中国电影“2017焦虑”来临之前，掀动低价倾销的资本推手们能否完成对国产电影观众的银幕信任度与消费习惯的培养，将是一场带有豪*性质的博弈。
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