放眼整个彩妆界，口红简直是一大玄学。
让女生疯狂的烂番茄、南瓜色、人鱼姬、斩男色，在直男眼中四舍五入就是一个“红”，最多就是“五彩斑斓的红”。让男生“咬牙切齿”的李佳琦，堪比男性钱包克星，一句“omg！买它”就能让原本丰盈的钱包迅速变瘪......
究竟，口红有着怎样的魔力？为何能成为彩妆界的“热度担当””？“口红经济”的背后，又折射出了哪些消费趋势？
“种草”的博主VS“拔草”的网友
在年轻人眼中，消费是寻求认同的一种表达方式，能够帮助他们维护社交关系。在“种草”成为新世代消费主义象征的当下，即使你不是购物狂，也一定经历各种被“种草”的经历。
夜黑风高之时，吃播主播们大快朵颐的样子，是否让你觉得胃里一空，就想立刻马上来上一份同款美食？李佳琦微微嘟起展示的嘴唇，再加上一句“好看！买它！”是不是让你立马有种上某宝搜同款的欲望？
各种网红同款、抖音同款在各路KOL声嘶力竭地安利下，成功激发粉丝们的购物刚需。
而究其根本，kol们之所以能够种草成功，是因为......
“代言”的爱豆VS“应援”的粉丝
不知从何时起，越来越多的日化大牌更愿意将彩妆代言的橄榄枝抛给男艺人。
近年来口红市场上，不管是陈伟霆的美宝莲“女皇色”，还是杨洋的娇兰“杨洋色”，亦或是王源的欧莱雅“王源色”等系列口红，一上线就被粉丝们有组织地一抢而空。这样“简单粗暴”的带货方式，也逐渐让品牌们将代言的天平倾向于男艺人，尤其是流量小生。
而之所以能够有这样的带货效应，归根结底就是“流量”、“粉丝经济”。
爱豆们忙代言，粉丝们忙应援，这样“心照不宣”的模式，确实让品牌们可以快速获益。对粉丝们来说，数据才是底气。
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“跨界”的宠儿VS“联名”的套路
对很多女生来说，虽然买不起奢华的皮草，但是几只口红还是在经济承受范围之内的。这也是为什么很多品牌选择用口红打开女生钱包的原因之一。
从故宫口红的嫡庶之争，到MAC和王者荣耀的联名款，再到可口可乐、喜茶、周黑鸭等品牌和彩妆的跨界，口红都是时尚界跨界的爆款商品。
一般来说，这些跨界的彩妆产品都是限量的，过了这个村就没这个店，所以基本上只要大方向上不错，还是能够让消费者们抢破头似的参与。抢到了，就多了一份“联名款”的优越感，抢不到也就只能饱饱眼福，为品牌贡献点话题热度了。
对品牌而言，这样的跨界意味着......
“爱美”的女性VS”潜力股”男性
“唯品会《中国中产女性消费报告》显示，年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10。
天猫数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。不管是70后还是95后都喜欢买口红，这个年龄跨度之内，80后最舍得为口红掏腰包。”
这样的消费数据不足为奇，要知道女性一直以来都是彩妆品牌的忠实用户，口红因为其价廉物美的属性，可以在你开心时买一支，不开心也要来上一支。
但在男艺人及男性美妆博主的影响下，越来越多的男性同胞也开始注重管理自己的外在形象，俨然就是护肤品、彩妆的下一茬“潜力股”。
天猫数据显示，男士专用化妆品品牌同比增长56%，男士彩妆同比增速最快89%。像Chanel早在去年8月就开始跨足男性美妆系列，“BoydeChanel”，该系列就包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等。而除了香奈儿，欧莱雅、M·A·C、THREE、MakeUpForEver、BobbiBrown等品牌都有推出男士彩妆产品。
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