加拿大一项研究显示，女性一生中要用掉约1.6kg的口红。这个有些夸张的数字足见女性对口红的热衷。即便到现在，口红还是能轻易撬开女生的钱包。
去年10月，完美日记发布新品小细跟，相比较大牌口红动辄三四百元的价格，这支外观精致的口红售价不足百元。以至于当*以复古妆容出现在镜头里涂抹口红时，天猫销售额便开始激增。官方的数字称，年整个“双11”期间，小细跟全渠道爆卖了多万支。
在平价彩妆的支撑下，完美日记母公司逸仙电商用不到五年时间便完成从成立、融资、上市整个过程，市值超过百亿美元。以至于有业内人士惊叹，逸仙电商一年，顶传统行业十年甚至二十年。
但极速增长的另一面是争议不断。年，逸仙电商市场和营销费用为12.5亿元，占营收比例41%；年前9个月市场和营销费用是20.3亿元，占比提高至62%；3月11日发布的年第四季度财报显示，该季度的市场和营销费用达到13.8亿元，占比攀升至70.3%。高额的营销费也引发质疑的声音——它是否在烧钱换增长？这种方式可持续吗？
先不要先入为主地认为用利润换市场就是商业畸形，毕竟当今的高速成长的互联网企业，都用过类似方式来巩固市场地位。真正值得
