品牌丨疯抢玛丽黛佳推国内首款水唇膏1 [复制链接]

玛丽黛佳水唇膏开售首日，便售出支。咋做到的？

by_马亚斌

随着中国新生代女性时尚消费意识和自我意识的觉醒，越来越多的女性敢于表达自我，化妆开始成为了现代女性一种全新的生活方式。

最新的英敏特报告《彩妆-中国》显示，中国的彩妆市场保持着良好的增长，预计将在-年间以10.2%的年均复合增长率增长，在年达到.62亿元人民币。而在所有的彩妆品类中，唇部彩妆对年彩妆市场销售额的贡献达22%。

毫无疑问，口红已经成为驱动彩妆品类增长的动力引擎。

洞察市场需求推国内首款水唇膏

同样来自英敏特的调研报告显示，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红，在消费者面临三种必不可少的彩妆产品选择时，口红被列为首要选择。

事实上，口红之于女性，已经不仅仅是一个产品，更重要的是情绪和自我的表达。消费者对于口红的需求不仅仅是唇部色彩的变化，更为重要的是使用口红产品的愉悦感。

然而，当下市面上大多数唇膏产品与消费者的需求并不匹配。其中最大的问题在于，受制于传统唇膏的灌装技术，无法满足消费者对“水润”和“显色”两大功能的需求。特别是在干燥的秋冬季节，一支既水润又显色的口红成为众多女性消费者梦想的单品。

谁率先洞察到了消费者的需求，谁就赢得了未来的消费者。

玛丽黛佳打破唇膏界颜色饱满和轻薄水感不能共存的刻板观念，创新研发出第一支“水唇膏”，把如水般的质感和超饱和的颜色完美结合。据了解，玛丽黛佳水唇膏一共有18个色号，在拥有水润触感的同时，也可以让女性消费者在工作、生活的不同场合中肆意表达自我。

好的产品，永远是基于消费者的需求。从素颜霜到小蘑菇，玛丽黛佳每一个产品走红的背后，都是基于对消费者使用形态、功能等诉求的深度洞察，而水唇膏便是基于对消费者需求洞察的新一代产品。

国内首款水唇膏用了啥新科技？

在底妆领域连续实现创新和突破之后，这一次，玛丽黛佳将创新思维带到了唇妆领域，利用创新的技术工艺和天然萃取的配方同时实现了轻薄、水润、显色三大功效。

在玛丽黛佳水唇膏的制作过程中，最值得一提的是全新的包浆成型工艺。与传统灌装技术不同的是，包浆成型工艺将唇膏经常温冷却后运用低温慢速传导系统由外至内、由尖端到底部缓速冷却，让唇膏分子充分融合，完美保持了蜂蜡本身柔软质感，同时锁住唇膏中的水润营养分子，实现了丝滑、柔软、轻薄、贴肤的触感，带给消费者完全不同的肌肤体验。

在实现轻薄、水润的同时如何更加显色，则是玛丽黛佳水唇膏突破的另一个难题。据了解，通过“透明感显色技术”的应用，玛丽黛佳水唇膏使用只占过往唇膏约30%的色粉比例却达到了%的色彩饱和度，完美实现色彩的轻盈饱满。

在营销时代之后，化妆品产业开始进入真正的产品时代，而成就一款好产品的永远是基于消费者需求的洞察，玛丽黛佳水唇膏同时满足了消费者对于水润和显色的两大需求，弥补了市场缺口。消费者的市场反馈，便是最好的证明。据了解，玛丽黛佳水唇膏开售首日，便售出支。

事实上，国内外彩妆品牌对于口红市场的争夺已经十分激烈。玛丽黛佳水唇膏一上市便展现了足够的竞争力，在愈演愈烈的口红争夺战中，玛丽黛佳的水唇膏的加入或将打开市场新的格局，同时水唇膏的加入也进一步丰富了玛丽黛佳的产品矩阵，为未来市场上的战略争夺增加了一个重武器。