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如何靠营销拿捏Z时代ldquo她经济 [复制链接]

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线上营销从不会放过日历上任何一个热点节日。在上个月的“三八”国际劳动妇女节期间,各大电商大谈“她经济”,铺天盖地的流量不断争夺着所有女性消费者的瞩目。京东发布的“三八”节女性即时消费趋势数据榜单显示,女性消费者正在加速进化“破圈”。当80后、90后、Z世代成为消费主力*,女性消费热门商品从大众化家庭必需品向个护、美妆、数码3C等全品类发展。

受公关媒体17PR之邀,伟达中国科技传播事业部的李想为大家阐述拿捏“她经济”的要领。

/“她风潮”的领*/

在大众印象中,数码3C类产品的消费主力*无外乎一些极客直男们。但随着“悦己”的理念大行其道,越来越多的数码品牌正在通过营销手段挖掘着市场上的女性消费者们,希望乘着“她经济”的东风,为自己的品牌和产品贴上崭新的粉红标签。

佳能成为了这场“她风潮”的一位成功玩家。提到佳能,人们脑海中往往浮现出的是徘徊在三里屯、手持笨重单反的老法师形象。严肃、甚至有些陈旧的品牌形象似乎与女性市场背道而驰。但近期,佳能针对其G7X3产品线的一系列线上营销活动,却让不少女性消费者深深种草,成为了新一代的数码消费*。

/善用偶像的力量/

走在前线的吃瓜群众可能有所察觉,近期的流量明星们似乎都与佳能互动频频。从热剧不断的袁冰妍,到最帅童星胡先煦。他们在社交网络发布的博文中都向粉丝安利了佳能的这款产品,并在传播素材中尽可能表现出这款产品的特点和优势。▲左右滑动
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