北京手足癣专科医院 http://baidianfeng.39.net/a_zhiliao/210410/8833646.html近两年国货美妆们扎堆出海，无论是建立海外独立站还是入驻电商平台，本质上都在寻找新的流量。
今年年初，来自海外美妆博主的一则测评视频，让花西子火速出圈，拉动“同心锁口红”等销量高涨。在社交媒体运营上，除了通过KOL带火产品，入驻TikTok、YouTube、Instagram等社交平台，花西子逐渐积累粉丝基数，涨粉效果领跑不少国内玩家。
从去年3月走向海外，花西子选择率先进入日本市场，将东方彩妆的品牌定位和知名度持续扩大。目前花西子已建立起品牌官方独立站，入驻亚马逊、Shopee等第三方头部电商平台。
将Shopee、亚马逊等作为跨境经营的主要渠道，在出海布局上，花西子的动作并不算早。此前完美日记、ZEESEA滋色、花知晓等众多国货美妆品牌，也采取相似的策略。
当下国货美妆品牌出海成为大趋势，原因在于海外社交媒体跟电商的结合度不高，有机会推动诞生新的超级品牌和爆品。
比国内市场更具备潜力，海外市场新的流量资源和用户红利，吸引了国产美妆品牌纷纷出海。在东南亚市场，电商的渗透率正在逐步提高，包括Shopee、Lazada等快速成长的跨境电商平台，能够给予品牌更多流量扶持。而国内的供应链优势和成熟的运营策略，也给了品牌出海的信心。
出海一年，靠KOL刷屏
国产美妆品牌出海，借助社交营销出圈是关键的一步。自从扎堆奔赴海外，花西子等众多国货品牌，都在期待一个更高的流量爆点。
在海外社交媒体的运营上，花西子以Instagram、Twitter、TikTok等多个海外社交媒体平台，目前总粉丝量已经突破万。其中花西子的Instagram账号共发布条帖子，拥有33.1万粉丝，粉丝量已经超过国内微博账号，可见海外运营的涨粉效果来得更快。
2个月前，海外美妆博主J姐（Jeffreystar）的一条测评视频，带火了花西子。作为在YouTube上拥有万订阅者的KOL，J姐发布的美妆测评通常能达到百万次的播放量，且该系列已经时隔近一年未更新。花西子的视频发布后，播放次数达到万。
依靠社媒营销驱动，KOL本身的影响力和带货能力高度关联。如果能得到大牌明星的自发推荐，相当于赚得一波免费流量。在J姐的自发测评中，花西子的高光、蜜粉和同心锁口红三款产品，得到了J姐的好评。
本身以专业、严格等多变人设的J姐，测评类内容风格相对犀利，在传播上具备不小的影响力。视频发布后，粉丝们在欢呼之余开始纷纷下单，也快速拉动了花西子的销量。年“黑五”花西子口红已成为“海外爆款”，当天直接卖到断货。
实际上J姐拍摄的这条花西子测评并不是YouTube上最早发布的相关内容。在此之前，YouTube上已经有各类关于花西子的内容，但播放量相对平淡，评价也两极分化。直到J姐的测评，才给花西子带来一波大的流量曝光。在YouTube上关于花西子的所有视频中，J姐发布的视频播放量最高。
对比其他的国产美妆品牌比如完美日记、Colorkey、ZEESEA等，同样邀请了大范围的KOL合作，包括国内一些美妆博主也将视频搬运到海外，但播放量都远不及J姐单条视频产生的影响力。
在与KOL合作时，花西子邀请一些美妆博主试用产品，结合“东方彩妆”的理念，在创意和妆容设计上更加大胆创新，结合主要的眼妆，唇部和高光等产品进行推荐，强化品牌在消费者心中的认知。
从去年3月，花西子开始布局海外，将出海首站选择在日本。入驻日本亚马逊后，花西子的“同心锁口红”很快登上了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。
作为花西子的明星产品，这款产品从外观上自带卖点，使用传统工艺微浮雕，带有中国风元素，获得不少日本推特网友好评。产品售价日元，价格上盖过香奈儿口红。目前在亚马逊
