北京白癜风医院哪家最好 https://m-mip.39.net/disease/yldt/bjzkbdfyy/儿童治疗白癜风 http://m.39.net/pf/a_7328009.html“美宝莲，就是屈臣氏的荣耀。”
近日，有关美宝莲正在逐步关闭中国的线上销售网络。也有人感慨，美宝莲的后撤，代表着一个新的纪元即将消亡。
“就算是素颜的我，也会去购买一些美宝莲的眼霜和口红，毕竟在我还是学校的时候，能让我花的钱也就那么一次。”80岁的*女士得知这个新闻后说，美宝莲在她还是个网红的时候就已经很火了。
27年以前，中国美容行业还处于一个空白期，而现在，美容的观念已经逐渐被唤醒。美宝莲在那时第一次进*中国，可以说是天时、地利、人和。
但是，27年之后，面对日益增长的中国化妆品市场，美宝莲这个曾占据市场份额多年的龙头企业，为何会“退守”？美宝莲的退出给中国化妆品行业带来了怎样的影响？在将来，这款游戏是否会回归到线上？
中国美宝莲的起源
美宝莲于年在中国市场率先在广州开了一家化妆品专卖店，引发了一阵轩然大波。
现在，这似乎是外国化妆品企业进*中国美容行业的最佳时期。
一方面，中国日益增长的消费者迫切需要美容用品，而中国的本地品牌却无法提供这样的服务。
但是，由于韩国化妆品企业进*中国市场，美宝莲公司在中国市场的首次遭遇了竞争。
韩国最大的化妆品公司“兰芝”于进*中国，由韩国最大的化妆品公司——“兰芝”公司，在四年之后，被誉为韩国宝洁的“LG生活健康”（LG）将其品牌“Whoo后”（Whoo后）推出了自己的品牌——“Whoo后”。
年，以20-26周岁的学生群体和年轻女孩为目标的“悦诗风吟”进*中国市场，从年起，它就在中国各大二三线城市开设了多个分店，最鼎盛的时候，在中国开设了多个分店。
从开始，在全国掀起了一股网购热潮。而那些海外的美容产品，也纷纷走上了中国的市场。
尽管竞争对手很多，但美宝莲还没有受到太大的影响。
而对美宝莲持续发展的真正冲击，则是因网络销售网络的日趋完善所带来的消费观念的转变，进而带来的消费大迁移。
美宝莲在年度，由于顾客对线上订单的偏好日益增加，因此对线上销售进行了优化与整合，除了取消部分产量不达标的部分，降低了部分低端产品的品牌提升成本。
美宝莲在家乐福、沃尔玛等大型商场和大型商场的货架上下架，但公司给出的理由是，美宝莲因为销量不佳，不能承担高额的入场费，不得不退出市场。
欧莱雅中国在那时候发布了一项更令人期待的消息，那就是美宝莲会持续缩减自己的业务。
而韩国化妆品这个一度风光无限的牌子现在也不好过了。
根据爱茉莉太平洋公司在年发布的化妆品市场的统计，其中包括雪花秀，爱茉莉太平洋，兰芝等高档化妆品的销量达到1.83兆元（折合人民币.24亿元），比上年同期增加3.6%；而“悦诗”、“伊蒂之家”这两个大众汽车品牌的销量只有亿元，比去年下降了11.3%。
果不其然，美宝莲在年再次退出了商场，而随着他们的退出，关于线下门店被关闭的消息也变得不再重要。
要知道，在此之前，风靡全球的悦诗风吟，在美宝莲之前就被撤了，而日本花王的化妆品品牌KATE，也没有能够幸免。
外国平价化妆品的失败是群体式的。
韩妆巨头LG生命健康牌“菲诗小铺”，在进*中国12年后，也决定从单一的门店中退出。
而贝玲妃、羽西等老牌的商场，也都选择了退出。
其中最为悲伤的莫过于美国的“露华浓”，其在退出中国八年之后宣布倒闭，引发了一轮“回忆杀”。
是离开，还是没有离开？
美宝莲的退出，对于欧莱雅来说，是一种无奈的战略转变。但是，对于中国美容市场来说，美宝莲这样的廉价化妆品企业的退出是一个新的机遇。
“现在，我们的化妆品行业已经进入了一个新的阶段，再加上中国的化妆品品牌在不断的扩张，我们的线上门店也要进行一次大的变革。”木兰姐姐说，成金兰对《新零售》杂志说道。
至于美宝莲的退步，成金兰表示，这是因为它自身考虑到了未来的发展方向，运营成本或者是顾客的消费方式发生了变化。
在众多外国化妆品企业纷纷从网上战略退出的时候，国内化妆品企业正试图从网上走向线下。
尽管作为“美容行业的龙头”逸仙电商，其在资金上的成绩经常被认为是对国产化妆品的贬低，但不可否认的是，以完美日记、花西子、橘朵为代表的国产化妆品，已经逐渐变成Z一代的新的消费趋势。
“《完美日记》和《花西子》，不但价格更高，而且对中国的顾客也更了解，这对我们的产品很有好处。成金兰说道。
然而，像《完美日记》这样的网络土生土长的人，却很难在网上“吃”到这块蛋糕。
在年一月，与美宝莲进*中国的时候，《完美日志》也将在广州开设了第一家分店。在随后的两年内，《完美日志》很快就把它的店铺扩展到了个。不过，在这个季度，很多线上店铺都出现了流量下降的情况。
“这次的事情，除了这次的疫情之外，国内的美容产品，更多的还是宣传，而不是在产品的开发上。”一位业内人士说，想要让国内的化妆品，成为一种全新的时尚。
五月，逸仙电子商务发布了其在年的一季度财报，显示逸仙电子商务在一季度的研发支出达到了万元，与上年相比增加29.1%，而在研发支出中所占据的比重则达到了4.0%，相比于上年同期的1.9%有了明显的提高。
很明显，《完美日志》很清楚它的问题。
回归现实的可能性
美宝莲，不得不舍弃了自己经营了这么多年的线上销售。
从开始，美宝莲线旗下的销售渠道被砍掉，至今还没有完全完成。
美宝莲公司过去曾宣布，今后的发展重心将集中于线上零售和电子商务领域。眼下，美宝莲已没有了精品店铺的影子，保住屈臣氏的销售渠道已成为其唯一的尊严。
除此之外，美宝莲还在做着自己的生意。屈臣氏目前在中国的店铺还剩下多个，如果有一日，屈臣氏将其推广到线上，那就不是什么问题了。
然而，值得
