福州白癜风医院 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681053053973129699&wfr=spider&for=pc本报记者钟楚涵蒋*上海报道
外资日化巨头正在投资中国市场。5月8日，欧莱雅宣布在中国市场成立首家投资公司；5月10日，资生堂资悦基金的实体公司注册成立。在此背后，差异化、个性化、小众化的消费者需求不断出现，行业中新品牌正在崛起。
《中国经营报》记者注意到，创新美妆科技领域是欧莱雅的投资方向，在此之前欧莱雅已经在该领域进行投入。比如在进博会上发布的YSL口红打印机、家用定制化妆品配方概念产品Perso等。实际上，除了欧莱雅之外，雅诗兰黛等品牌也在这一领域有所布局。
投资中国市场
5月8日，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城，致力于投资创新美妆科技。同样在近日，资生堂资悦基金的实体公司厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立，注册资本为5亿元。
资生堂中国方面向记者表示：“资生堂中国于年与国内领先的另类资产管理公司博裕投资达成战略合作框架协议，启动中国首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金。资悦基金由资生堂作为独家出资的有限合伙人，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。”
对于出现以上现象的原因，美妆经营管理专家白云虎向记者表示：“在目前的时代背景下，大品牌的时代（国际大公司掌握所有市场资源、营销资源）正在走弱。同时，在数字营销时代下一些新锐品牌、主打差异化的品牌通过移动营销入口正在崛起。另外一个原因在于消费者需求的变化，各种差异化的、个性化的、小众化的消费者需求不断出现，这推动了很多新品牌的崛起。对于一些大公司而言，他们已经没有时间再从零开始做一个品牌，最有效的方法就是通过并购。”
上海博盖咨询创始合伙人高剑锋向记者表示：“首先，中国的美妆行业正在快速增长；其次，这些外资品牌在中国市场尤其是细分领域，竞争能力尚不如国内的一些品牌。目前这些大公司以投资孵化的方式介入到美妆护肤整个产业链里。”
对于行业大公司投资与普通的VC投资（风险投资）的区别，高剑锋表示：“行业里巨头投资跟传统的财务投资者或者一些VC投资是有所不同的，他们更多是从布局自身的产业生态的角度出发，并不会太
