文｜吴羚玮
编辑｜斯问
该如何描述一支口红？
除了颜色、质地、光泽之外，还有上嘴的滋润度、持久度，甚至还包括拿在手里的分量。
如果只是让你在手机镜头里，用AR技术尝试口红色号，你会因此买下它吗？
这种被称为增强现实（AR）的试妆技术，起初只是给照片上妆的“伪AR”，发展到今天，已经可以给一张动态的脸抹上粉底、口红和眼影。尽管一些技术不够到位的应用，可能会出现口红沾到牙齿、眼影跟不上眼皮这样的乌龙。但不少公司，已经能做出相当贴近真实的上妆效果，甚至表现出不同的质感。
「电商在线」采访了几个彩妆消费者，他们都尝试过AR试妆，但对它的带货效果表现出怀疑。这和大公司们对AR表现出的热情似乎有些割裂。
这两年，美妆集团和电商平台们对AI和AR兴趣满满：欧莱雅早在年就推出了自己的AR试妆应用“千妆魔镜”，又在年收购了AR技术公司Modiface，今年还和电商平台亚马逊合作推出AR试色；阿里去年推出了天猫旗舰店2.0，与玩美科技合作上线了AR试妆，还推出一款天猫精灵“智能美妆魔镜”，监测用户的肌肤状况，并为用户推荐商品，或是订购河狸家的上门美肤服务；京东则联合几百家零售品牌成立AR试妆联盟。今年AR试妆领域的变化更大，AI界独角兽旷视推出了FaceStyle，美图也推出了魔镜等几款AR试妆的应用。
尽管不少数据显示，AR试妆的入口让用户停留时长和商品转化率提升数倍。但我们也可以说，这个入口充当着过滤器的作用——筛掉了那些对美妆没那么感兴趣的消费者，留下的都是对品牌相当忠诚的彩妆爱好者，也喜欢尝新，因此拉高了整体数字。
这引出了一个问题：AR试妆究竟是个伪需求吗？
殊途同归的AR试妆公司
AR试妆是伪需求吗？从5年前开始，LouisChan就一直在面对这样的问题。
Louis是玩美科技的移动SVP兼首席战略官。尽管这家公司手里拥有玩美相机、玩美彩妆等几个面向消费者的应用，但它主要做的是toB生意。成立5年，玩美已经拥有了包括雅诗兰黛、欧莱雅、安利等多个美妆大客户，还是天猫旗舰店AR试妆的技术供应商。
Louis习惯用玩美与美妆集团的长期合作来为AR试妆的商业价值背书，“品牌都很精明的，没有效果不会乱花钱”。
很多人将年视作中国的AI元年，不少创业公司兴起，但6年过去，“风口”渐弱，不少人不再抱有对AI的新奇幻想。AI最近一次受到
