TUhjnbcbe - 2024/8/28 17:15:00
在经济衰退时期，人们可能会不得不削减消费支出，但这并不意味着他们就会停止购物。相反，一些经济学家认为，人们在经济困难时期更倾向于选择一些价格较低的替代品，以及那些能够带来心理安慰和愉悦的商品。因此，像名创优品这样的低价商店在这个时期可能会受到很多人的青睐。名创优品在纽约时代广场的开业首日便取得了销售额突破55万元人民币的优异表现，这也在经济学家们的预测之中。因为它提供了许多价格低廉的商品，包括一些平替产品，如从三文鱼改吃吞拿鱼，以及一些能够带来心理安慰的商品，如巧克力、卓比林的电影等等。此外，名创优品还提供了许多具有“情绪价值”的商品，比如香水香氛、盲盒以及毛绒公仔，这些商品可能会让人们在经济困难时期感到一些愉悦和安慰。纽约店的规模非常大，拥有上千平方米的面积，并且设置了十大专区，包括IP专区、盲盒专区、玩具专区、香氛区以及美妆区等等，为消费者提供了更加全面的购物体验。除此之外，名创优品在全球的门店数量已经超过家，在美国也有超过70家门店。这些门店不仅提供了丰富的多样的商品选择，还不断与知名品牌、文化IP进行联名合作，从而提升自己在消费者心中的地位。例如，与迪士尼、三丽鸥、NBA、故宫宫廷文化的联名产品都受到了消费者的们的热烈欢迎，其中IP系列盲盒更是备受追捧。在年金融危机之后，美国的1元店突然间火爆起来。许多大型连锁店在关闭门店，而1元店却在忙着开设新店。房东们争相希望有零售商来接手那些破产或生意不好的商家留下的空荡荡的商铺。曾经被视为破破烂烂、购买便宜货的地方的1元店，现在正在改变形象，提高受尊敬程度，甚至有些店已经进入了《财富》强。一直排名强的DollarGeneral如今已经上升到了第位，比之前上升了15位。而DollarTree也首次进入了强行列。一位医保行业的工作人员表示，那些能够花费0美元让父母住进养老院的人，也在当地的一元店购买东西。这个现象表明，一元店已经在人们心中逐渐改变了形象，不仅提供了便宜的的产品，而且正在成为一种受尊敬的商业形态。在经济衰退期，人们通常会购买廉价的消费品来获得心理安慰，这就是经济学上的“口红效应”。莱纳德·兰黛曾指出，面对不确定的经济环境，女性会通过购买美妆产品来缓解压力，这是一种小型的放纵之举，但她们会减少在其他昂贵项目上的支出。购买一杯咖啡可能是一个相对便宜的、轻松的选择，而不是购买新车或新鞋那样花费高昂的消费项目。消费心理学专家凯瑟琳·杰森-博德指出，人们购买物品往往不只是为了其实用性，更是在追求其符号价值。例如，购买什么品牌的吸尘器，代表着个人想要与哪家超市产生关联。在经济衰退期，人们更倾向于把钱花在别人能够看见的物品上，因此女性会选择购买一支名牌口红，而不是实用的但不太引人注目的保湿产品。根据此理论，许多日用品都可以找到价格更低廉的替代品，如洗脸巾、牙膏、洗手液等。在国外，当人们收入减少时，他们可能会直接跳过新鲜的食品区，转而购买冷冻食品，因为这些食品更加实惠。同样地，在经济衰退时期，男性也会减少购买新内衣，因为除了在更衣室里，别人看不见内衣的新旧。然而，格林斯潘认为，男性内衣的销售量却是一个很好的经济指标。因为尽管内衣是穿在里面的，但是孩子和妻子都需要衣服，而孩子会长大，需要更多的衣服。因此，男性仍然需要穿在外面的衣服，这表明经济状况可能正在逐渐改善。综上所述，人们的消费行为不仅仅是为了满足实用需求，更多的是追求符号价值和社会认同。根据路透社的报道，当经济衰退结束后，人们在衰退期间养成的购物习惯仍将延续。Poundland的首席执行官吉姆·麦卡表示，该公司在经济不景气时表现良好，但在经济景气时表现更好。这意味着在经济复苏时期，折扣店可能会失去一部分客户，因为他们开始选择其他更昂贵的购物渠道。然而，超过一半的英国消费者认为，折扣店出售的食品至少与超市里出售的食品质量相当。此外，中产阶级和上层阶级的消费者也去折扣店购物，这表明他们对折扣店出售的商品有信心，而不是因为他们买不起其他地方卖的东西。因此，折扣店仍然具有吸引力和市场潜力，可以在经济复苏时期继续提供价格实惠的商品。折扣店提供的商品不仅仅是价格实惠，还包括各种消耗品。只要这些商品符合卫生和安全标准，我们就可以在经济紧张的时候选择它们作为平替品。特别是对于孩子们的玩具，由于孩子们容易厌倦，购买再好的玩具也没有太大用处。积木拼装一次就结束了，太复杂的的设计甚至可能一次都玩不了，因为拼装过程太费事、太难。因此，我们可以假装自己是勤俭节约的富豪，虽然拥有万贯家财，但仍然不愿意花费冤枉钱。这种节约开支的方式不仅体现了我们的经济头脑，还可以让我们更加珍惜自己的财富，把钱花在更有价值的地方。