收藏元素加上惊喜感，加上开箱视频和病毒式营销推广
文创潮的潮图鉴系列，旨在通过图文与视频的形式，向从业者们介绍海外文创经济领域优秀公司，此次为第18期，解读的是MooseToys。
（文创潮另有“潮公司”系列，为大家介绍国内文创+消费结合领域优质创业团队。）
作者：Abby
11月17日，NPD数据显示，MooseToys首次跻身英国市场十大玩具制造商之列，排名第九；仅从10月份单月成绩来看，该公司排名第八。其销售额同比增长74%，增速远超行业平均水平。
这家位于澳大利亚的玩具商并不像迪士尼、美泰、孩之宝，玩具行业之外的人对其少有耳闻。但这并不意味着它是一家不起眼的公司，其实，Moose的不少产品都创造出过非常亮眼的成绩。
被誉为玩具行业“奥斯卡”的TOTY奖项（ToyOftheYearAwards）今年9月20日发布的获奖名单中，Moose推出的MagicMixiesMagicalCrystalBall获选年度创意玩具，这是Moose连续第二年获此奖项，之前在2月份发布的TOTY中，获得这一奖项的正是同系列的MagicMixiesMagicCauldron。
年，Moose还凭借Scruff-A-Luvs与孩之宝的星球大战楚巴卡毛绒玩具一起获得了年度毛绒玩具的奖项。
在更早之前的、年，MooseToys也曾两次登上TOTY的获奖榜单。
如果以最近的成绩来看，11月初，MooseToys在英国玩具零售商协会发布的年DreamToys榜单中占据三个席位，与SpinMaster相同。
DreamToys榜单由零售商和玩具专家组成的独立小组选出，榜单包括12款产品，代表了零售商对即将到来的圣诞季玩具销量的预测。
除MooseToys之外，今年榜单上的其他产品来自美泰、MGA、乐高、Jazwares等公司。
MagicMixies流量密码：收藏元素加上惊喜感吸引成年用户
让MooseToys不断斩获大奖的MagicMixies系列无疑是眼下最受欢迎的玩具之一，它具备了大多数热门玩具的共有属性，收藏以及惊喜感。这也是Moose很多其他产品的共性，由于篇幅有限，这里就不一一展开了。
MagicMixies系列包括数种不同的产品，魔法水晶球（MagicMixiesMagicalCrystalBall），魔法城堡套装（MagicMixesMixlingsMagicCastlePlayset），魔法锅（MagicMixiesMagicCauldron）等。
这一系列产品强调互动性，并且，将“惊喜感”融入到互动过程中。
以MagicMixies魔法水晶球为例，该产品具有80多种声音、灯光和反应。当孩子们使用魔杖说出咒语时，水晶球中会充满雾气，然后一个名为Mixes的毛绒玩偶将出现在水晶球中。取出Mixes之后，孩子们可以通过挠痒痒、问问题等方式与其互动。
在每一个产品中，都会附赠一张收藏家指南，上面有该系列产品包含的所有玩偶信息（隐藏款除外），例如名字、魔法技能等。它们还会被分为常见、稀有、超级稀有、限量版等不同类别，当然，最为特别的自然还是隐藏款。
MagicMixies走红的路径与Jazwares旗下的Squishmallows相似，虽然面向的是儿童群体，但却凭借开箱过程的趣味性吸引了大量的成年玩家。正是这些用户让MagicMixies成功出圈，被更多人知晓。
（回顾文创潮解读：从年度玩具到年度IP，Squishmallows如何走红？）
如果说Squishmallows的成功还得益于新冠大流行造成的特殊市场环境，那么MagicMixies完全是依靠炫酷的“魔法”力量。
据媒体报道，截至目前，TikTok上#magicmixies标签中的视频共获得了超过5.1亿的浏览量，不少用户分享视频也有几百万，甚至几千万的浏览量。
在YouTube上搜索“MagicMixesunboxing”的相关视频，浏览量最高的有超过万次播放。
其实，通过开箱视频和病毒式营销推广产品对MooseToys来说可谓是驾轻就熟，早在推出的Shopkins这一产品时，该公司就以这种方式获得了巨大的成功。
Shopkins于年6月发布，经过八年多的发展，如今已经成为了一个全球特许经营品牌。
该产品也是一个收藏玩具系列，它将生活中常见的物品，例如拖鞋、甜甜圈、订书机、皮带、口红等等，塑造成玩具角色，尺寸非常迷你，高约2.5厘米左右。
该产品按“季”发布，每一季的角色数量约为个左右。
每一个角色都有自己的名字，例如“CheeseKate”、“PennyPencil”和“CheekyChocolate”，以及一个古怪的表情。
其中，不少角色还有多种不同的颜色可供收集。
彼时，YouTube已经出现了大量拆箱类视频，并且获得了极高的