由于中国人越来越喜欢用手机买化妆品，雅诗兰黛集团在中国市场已有超一半的销售来自移动端，天猫贡献最大
作者
周惠宁
“口红经济”时代再度来临，美妆巨头们迎来又一个黄金期。
继全球最大美妆集团欧莱雅、日本美妆巨头资生堂和宝洁等先后公布利好财报后，美国的雅诗兰黛集团也于周一美股盘前公布第四季度业绩报告，在截至6月30日的第四财季内，雅诗兰黛集团销售额同比增长8.9%至35.9亿美元，已连续5个季度超过分析师预期，净利润则下跌15.5%至1.57亿美元。
财年全年，雅诗兰黛集团销售额增长9％至.6亿美元，净利润较财年大涨61%至17.9亿美元，主要得益于集团对战略投资的控制，以及对创新、创意和数据驱动的洞察力。
报告期内，旗下拥有LaMer等高端品牌的护肤品部门第四季度收入大涨15%至15.9亿美元，全年销售额大涨17%至65.5亿美元，化妆品部门销售额增长6%至14.3亿美元，全年收入增长4%至58.6亿美元，香水业务收入微跌0.5%至4.01亿美元，全年销售额下跌1%至18亿美元，头发护理部门无增长录得1.51亿美元，全年收入上涨2%至5.84亿美元。
图为雅诗兰黛集团全年主要业绩数据，点击查看更清晰
从地区来看，包括中国的亚太地区依然是增长动力，雅诗兰黛集团第四季度在该市场的销售额大涨18%至8.32亿美元，全年销售额大涨21%至36.7亿美元，在美洲市场的销售额则下跌5%至11.3亿美元，全年收入同样录得5%的下滑至47亿美元，在EMEA市场则大涨16%至16.27亿美元，全年收入大涨15％至64亿美元，在美洲市场的收入下跌5%至47亿美元，主要受实体零售业低迷影响。
集团首席执行官FabrizioFreda在财报后的电话会议中特别强调，在这一年中旗下三大品牌的销售额每年都超过10亿美元，雅诗兰黛品牌销售额更是连续第二年录得超过20%的增长，LaMer的产品在一系列数字化创新营销举措下也吸引了许多新的消费者。
雅诗兰黛集团创立于年，虽然至今仍为家族所有，但却能够在职业经理人的管理下保持独立运营，旗下共拥有30个品牌，除7个是自有品牌外，其余23个为收购或代理品牌，其中既有LaMer、TomFord和雅诗兰黛等高端品牌，也有M.A.C、Smashbox、和TooFaced等大众美妆，同时也有瞄准小众市场的LeLabo等，覆盖美妆全品类及价格带，多层次的品牌组合有效帮助公司减少消费者的偏好迁移风险。
图为雅诗兰黛集团旗下的品牌矩阵
就中国而言，FabrizioFreda表示雅诗兰黛集团业绩的强劲增长主要受益于持续的创新创意、数字化营销广告和天猫平台。他早前透露，由于中国人越来越喜欢用手机买化妆品，雅诗兰黛集团在中国市场已有超一半的销售来自移动端，天猫贡献最大。
据资料显示，雅诗兰黛集团已有10个品牌在天猫开店，是行业最强大品牌阵容。3月初，雅诗兰黛集团旗下的TomFordBeauty也宣布入驻天猫。其中雅诗兰黛品牌连续第三年被评为“天才品牌”，LaMer在全球奢侈护肤品领域排名第一。
行业分析机构KantarWorldpanel认为，高端美妆产品在中国掀起的热潮可以被解释为产品消费的重要参考依据逐渐向功能性转型。该机构调查显示，75%的中国女性消费者存在抗衰老需求，且更偏好价格高的高端产品与定制化服务，其中20岁至30岁的千禧一代是主要消费群体，特别是90后消费者已经买走了中国一半的高端化妆品。
而在销售额占比高达50%的北美市场，雅诗兰黛集团正面临激烈的竞争和挑战，而大环境的持续低迷也为其业绩增长增添阻碍。整体美妆销售的放缓和商店人流量的减少，在一定程度上削弱了年轻消费者的购物欲望。
更令业界感到担忧的是，例如百货商店Bon-tonStores今年开始不断关店，或令雅诗兰黛集团在北美市场的业绩进一步下滑。不过FabrizioFreda对分析师表示，他预计在新品策略和创意营销的推动下，美国业务明年会逐渐恢复平稳，并实现长期的增长。
FabrizioFreda于年加入雅诗兰黛集团担任总裁和COO，后于一年后升任CEO，此前他还在宝洁的美妆与健康部门担任过近10年的高管，拥有丰富的美妆零售管理经验。
在他的带领下，雅诗兰黛集团在过去十年中迅速成长，通过收购Becca、TooFaced等新兴品牌，成功跻身全球四大美妆零售巨头行列。据《巴伦周刊》最新一份CEO榜单显示，FabrizioFreda与Gucci母公司开云集团CEOFranois-HenriPinault一同被评为成长领袖CEO。
在纽约时报联合行政薪酬数据公司Equilar发布的“全美最高薪CEO排行榜”中，FabrizioFreda是唯一入选前十的美妆集团高管，年他的薪资同比大涨%至万美元，约合3.3亿人民币，雅诗兰黛集团同期的收入为亿美元。
全局性也被视为雅诗兰黛集团在激烈竞争中突破自我，加速前进的关键。受百货商场关店波及美妆行业影响，雅诗兰黛集团业绩在财年突然放缓，并发布了一份投资金额在6亿至7亿美元之间的重组计划，该重组计划名为“LeadingBeautyForward”，目标是削减成本，提高研发、供应链和电商业务能力，优化资源配置，以投入到增长更快的领域。
虽然雅诗兰黛集团至今仍为家族所有，但却能够在职业经理人的管理下保持独立运营
随后70多岁的雅诗兰黛集团加速年轻化，不仅开副线、收购网红品牌、邀请杨幂当代言人，还从发达国家和地区开始，准确、快速抢占新兴市场，完成全球市场覆盖，不断扩大其所在市场的领先优势与市场份额，在美国、英国及多个新兴市场稳居美妆市场领导地位。在一系列大胆举措下，雅诗兰黛集团仅用短短1年就迅速恢复，财年表现均超预期。
据时尚商业快讯，今年7月雅诗兰黛品牌为全球代言人杨幂拍摄了一支广告大片，并首次尝试以杨幂为主体在