网红推荐+明星代言的老套路，为什么只有美宝莲玩的溜？
by_马亚斌
继与陈伟霆合作定制的雾感哑光唇膏上市当日卖出支，创造美妆行业的首发日销量记录之后，9月22日美宝莲纽约发布上市的小灯管唇膏又将这一纪录提高到了支。
对新品发布来说最重要的是传播，而不断刷新的销量数字背后，是对传播效果的有效转化，在这两点上美宝莲似乎已经找到了独门秘籍。
明星+网红，新品预售超1万只
美宝莲对整个新品发布的策划要从半个月前开始说起。
据美宝莲品牌透露，从9月中旬开始品牌就邀请多位美妆达人对新品小灯管唇膏进行试色，并将试色结果在微博以#美宝莲小灯管#为话题发布，为新品聚集人气，并同步开启预售。
据了解，昵称“美宝莲小灯管”的新品唇膏蕴含野玫瑰果精油，兼具滋润、光泽与高显色度，上妆效果极佳。同时全新的吸铁石开关设计不仅方便开合，高级的管身镜面也十分时尚吸睛，全系列18个高闪高润色号，可以满足工作、生活各种场合的妆容搭配。经过美妆达人的测评、试色，美宝莲小灯管迅速在网络上掀起了一波“种草”风潮。
粉丝对“美宝莲小灯管”唇膏的期待经过半个月的发酵之后，在新品上市的前一周，美宝莲开始集中发动“小灯管”代言人陈伟霆的个人影响力，再度为新品发布聚集流量。
自9月19日开始，美宝莲官方微博开始高频发布新品信息，以及陈伟霆为小灯管独家拍摄的平面照及广告片预告片段，并附上预售链接，持续进行流量转化。
在9月22日新品发布会当日上午，美宝莲纽约将一段时长45秒由陈伟霆拍摄的新品广告片完整版发布，随后由陈伟霆个人微博主页进行转发，截至目前，陈伟霆个人主页的这条微博转发量已经达到25万。
一般情况下，发布明星代言的活动，消费者只会