化妆品圈外的品牌跨界做美妆产品，已经不算是一件稀奇的事。前段时间，马应龙推出的口红在行业里火了一阵子，新则新矣，但其市场口碑却极其一般。
圈外品牌跨界化妆品，如果没有专业的手段，是很难做到与专业的化妆品品牌抗衡的。所以，马应龙口红的失败，可以说是小编意料之中的事情。
然而就在前几天，大家熟知的皮炎平竟然也跨界推出了口红。就像谁都无法把马应龙的痔疮膏与口红联系起来一样，谁也无法将治皮炎的膏药与口红放在一起看。
小编当时也觉得，皮炎平出口红，一定是皮痒了，想卖好，根本不可能。但是小编被打脸了，皮炎平这款口红市场口碑竟还不错，很多消费者表示“想买来看看”
这样的一款跨界口红，到底是哪方面吸引了消费者呢？
段子式传播
触动年轻人搞怪心理
在互联网时代，几乎所有年轻消费者都不排斥“网络段子”。通过创造“网络段子”进行产品传播，是各行业品牌营销的一种手段。
皮炎平口红能入广大年轻消费者法眼，最重要的原因就是其段子式的传播。
在网络上本来就这一个段子，一个网友发朋友圈说“是我第一只用完还想买第二只的。”然后另一个网友就在其下方评论道：“皮痒吗？”众所周知，第一网友口中的是指迪奥，第二个网友则误认是皮炎平了。
于是，皮炎平便借助了这个段子，推出的第一个官方海报的文案就是：“谁说口红的本名不能是皮炎平。”这样，等于顺便蹭了迪奥在化妆品圈的名气。
皮炎平口红的产品宣传海报也极具个性，其标题是：“九九九三口组，爱的口红，少女联盟。”这里的“三口组”可能有些人不理解，小编科普一下，“三口组”谐音“山口组”，“山口组”是日本的一个暴力集团，经常被网友拿来作为段子的材料。
那么这样一款口红，为什么能冠以“暴力”主题呢？来看看它其他海报的文案。
“第一口”的口红色号叫“鹤顶红”，给人一种涂了就会被*死的感觉。“鹤顶红”的宣传文案是：“一吻渣男绝，二吻虐恋平。”“鹤顶红”作为一种*药，吻了渣男，渣男肯定得“绝”咯。
“第二口”色号“夕阳红”跟“第三口”色号“够坦橙”的宣传文案，小编就不赘述了，图在下面，自行体会。
除了宣传海报之外，皮炎平口红的宣传小视频也很有特色。
以其“爱不心痒社会剧场·CUT1”为例，视频中一个年轻女子故意用浮夸的演技表演着“焦急”“心痒”的动作表情，文案是：“在吗宝贝我想你，渣男前任三连撩，难忍心痒有点飘。”
这个小视频很好地将皮炎平本身治痒的功能与口红“治心痒”的能力结合了起来，文案朗朗上口，极易传播。
综上，皮炎平口红的成功，很大程度上归功于其“皮断腿”的文案设计与视频，精准地触动了年轻消费者爱搞怪、爱幽默的心理特征。
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