从小红书，到抖音，从知乎，到B站，从线上，到线下，有年轻人的地方就有国货美妆的营销。
文
璇子
头图来源
视觉中国
“ohmygod，买它！”当李佳琦们的直播里开始出现越来越多的国货美妆时，国货美妆的兴起已经是不可忽视的潮流。今年活动期间，天猫平台中，有个国货品牌成交额同比去年增长%，18个国货美妆品牌同比增长0%，国货美妆正以惊人的速度抢占着市场份额。根据今年上半年今日头条发布的《美妆用户洞察报告》，年化妆品零售额达到亿元，同比增长9.6%，年美妆市场规模预计将达到亿元。上海家化董事长兼CEO张东方在接受媒体采访时也表示，在日本、韩国，美妆的渗透率分别已经是80%和90%，而中国的渗透率只有0%，我国的美妆市场处于不饱和的快速成长期，未来还有巨大的空间。男性美妆市场也在迅速崛起，营销数据平台AdMaster的社交数据显示，年Q1男士美妆的声量相比年Q4增长61%，美妆早已不是女人的专属。乘着美妆市场大发展的东风，新一代消费者的涌入，国货美妆迅速崛起。面对越来越多样选择的时候，千禧一代开始更“聪明”的消费。《彭博商业周刊》专门做过对中国95后、00后消费者的研究，发现富养的这一代新消费群体追求的是精致的体验，为了买高品质的东西，愿意花更多的时间做功课。新国货美妆品牌一开始很难有自己的专柜或者线下实体店，线上的美妆营销就成为了产品种草的主战场，从小红书，到抖音，从知乎，到B站，从线上到线下，有年轻人的地方就有国货美妆的营销。国货美妆们，就这样抓住了年轻一代愿意花更多时间进行消费品研究的习惯，牢牢把握住每一个你获得信息的窗口。图文窗口：小红书、知乎、