疫情严重影响了全世界人民生活的方方面面。每天出门带口罩成为了必不可少的生活习惯，并且疫情有对我们的社交行为或多或少有不同行为的影响。这些行为对追求靓丽颜值的女士在美妆产品使用上无疑有所影响，口红作为女性消费者的“必需品”，戴口罩势必影响了口红的使用。
后疫情时代下，人们对口红的热情有没有升温？
疫情对口红销量有什么样的影响？口红用户的消费行为有哪些特征？在疫情后的情况下，美妆品牌需要开展哪些积极有效的营销活动以减弱疫情雾霾的影响？
在此背景下库润数据KuRunData拨开云雾，通过线上调研的方式调研了个口红消费者，通过专业的调研和消费者的视角揭开新冠疫情下口红消费消费的各个方面，为您娓娓道来。
疫情人均减少购买2根口红
数据显示，由于疫情的影响，口红用户一年消费的根数由9.45根锐减到了7.16根。对于美妆品牌而言，需要采取积极有效的方式来减弱疫情的影响。
疫情期间，促使用户减少口红使用的原因主要有：“出卖戴口罩”、“宅在家，减少了化妆”、“减少了外出逛街”、“家庭朋友聚会等社交活动减少”。
据世卫组织消息，新冠疫情将长期存在，戴口罩出行将成为日常，而美妆品牌未来想要在唇妆品类寻求突破，可能需要重新考虑口红的功能特点营销，如增加戴口罩下护唇产品的营销，并考虑推出不沾口罩的唇部美妆产品等等。
疫情对口红的线下销售有严重的影响，其中品牌专卖店和百货专柜的销售比例分别降低了16%和10%；而线上渠道，京东、拼多多、小红书、抖音/快手和微商相较于疫情前有不同比例的增加。
由此可见，美妆品牌需要不断紧密的利用互联网，尤其针对于移动端用户。
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