作者/孙汝亮
“不涂口红的你，和男人有什么区别。”
京东美妆快递盒上这条令人膛目结舌的广告语日前受到网友热议，并被指责涉嫌性别歧视。虽然今日京东美妆已就此发布道歉微博，但其背后引发的社会思考仍然在继续：口红真的分性别吗？希望此文能给你答案。
离开家前，父亲给杰斯特拉下了“最后通牒”：要是五年还没混出名堂，就老老实实回家替自己工作。
正经大学毕业，在游戏公司做市场的杰斯特拉，面临着和很多90后年轻人一样的困惑：高学历、有一份体面工作，“但其实收入还不如卖煎饼果子的”，买不起房，结不了婚。
接下与父亲的“*约”，杰斯特拉觉得上班不行，得干点别的。“那时候直播很火，我在想我要不要也去直播？但把手机打开，说了一句‘大家好’之后，就不知道该说什么了。我还试过在国外的网站上搬运好玩的游戏内容到国内网站，也不太有效果。”
年9月下旬，辞去工作的杰斯特拉去泰国旅游，顺便在当地药妆店采购了不少化妆品。他的第一条测试类美妆视频就这样新鲜出炉，一周内在bilibili网站上获得了三四千的播放量。
正在工作室中拍摄的杰斯特拉
新京报/图
如今看来，这样的数据显然微不足道，但正是这条视频给了杰斯特拉动力。一道美妆博主的世界大门，随着男性美妆消费市场的崛起和社会对于文化多元性的包容，已经向更多与杰斯特拉一样的男生们敞开。
性别红利还是搞笑天赋？
美妆博主不是一蹴而就，刚开始也是赔本赚吆喝。杰斯特拉自己投入了不少资金用于购买化妆品、编写产品名册，这时候基本不会有什么收入。
赚到第一桶金，是在开始做美妆视频的半年以后。随着粉丝的逐渐增多，杰斯特拉拿到了自己的第一笔广告收入，“差不多到块，当时感觉很雀跃，终于有钱收回来了”。
杰斯特拉Jstr
受访者/图
“那时刚好是短视频最火的风口。”他回忆，自己入行正赶上B站用户最集中的时期，并且男博主也比较少，有一些性别红利在，“如果我再晚半年发视频，状态完全会不一样。”
经过两年的市场培育，用户对于美妆男博主的接受度越来越高。从年中下旬起开始，大量美妆男博主微博互动量迅速上升，开始引起广泛