“用实力让情怀落地”
喜欢Jeep的人，对这句文案应该不会陌生。
印象中的Jeep，一直是带有硬汉气质。这从它的代言人阵容王石、刘强东、谢霆锋，以及上述那句掷地有声的文案就能感受到。
但在过去不久的三八妇女节里，Jeep却做了一组温柔的海报。
懂得宠爱自己的女人
更值得赢得他的宠爱
为别人奔波了大半生的路
从今以后的路为自己而走
想读完很多书
让自己成为他们永远也不想读完的一本书
这是Jeep为3月8日在杭州西湖银泰线下活动所作的一组预热海报。光看文案，你很难把它跟车企联系起来，更别说是以硬汉著称的Jeep了。
在那次活动中，全新Jeep大指挥官化身成购物车，装满了一整车的口红、鞋子、书。现场参与者猜一辆Jeep最多能装多少件，答案最接近正确数量的，就可以把这一整车厢礼物带回家。
短片里一个有趣的镜头是：女生看到装满口红的车厢打开时，拉着男朋友的手，开心地直跺脚。
没想到吧，Jeep也能干这么少女心的事。
口红、鞋子、书，Jeep为什么会在三八妇女节这一天，选择它们来与女性群体沟通呢？
从预热海报可以看出，这三样东西，在女性的不同年龄阶段，都代表着重要意义。
口红之于年轻女孩，代表着爱与被爱；书之于妻子，代表着心中不曾放弃的美好；鞋子之于母亲，代表着走过的人生路。
将它们连贯起来解读，能看出Jeep的用意：
无论你是陷入热恋中的年轻姑娘，还是周旋一家老小、柴米油盐的妻子，抑或是忙碌了大半生的母亲，你都应该学会好好爱自己。宠爱自己不是在某一阶段，某一天，而是每一天。
为了呼应这次线下活动，在线上Jeep还联合六六、庄雅婷、小江的时间缝隙、颜如晶、余点Queen主义、猫力乱步六位KOL，结合自身的经验与读者分享宠爱自己的方式。
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