黑马品牌（ID：heimapinpai）■来源营销观察报（ID：yingxiaogcb）“口红效应”大家都听说过吧？这是美国发现的一个有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”：大家在经济不景气的情况下仍有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，在这时对消费者起到了一种安慰的作用。再来，经济衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。“口红效应”自提出以来，似乎不断被印证。但是，面对今年突发的疫情危机，中国经济一度陷入危机，本以为“口红效应”能够再次大放异彩，结果没想到，化妆品却成了本次疫情受冲击最大的行业之一。为啥在国外屡屡凑效的口红效应，到我们这儿却不好使了呢？今天叶川带大家一探究竟：口红效应失灵了？据联合新闻网报道，以往经济不景气时带动口红热卖的“口红效应”，这次却失效了。疫情爆发以来，戴口罩似乎已经成为国人出门前习以为常的必要步骤。由于再精致的妆容也会被口罩捂得严严实实，美妆产品的消费主力*“不施粉黛”已然良久，进而直接影响了整个美妆行业。根据贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示，对比由天猫提供的年、年春节正月初一至正月十三期间的消费数据，美妆品类销售额整体下降30%。其中，高端美妆品类所受影响较大，下降40%。想必很多人会疑问，为什么“口红效应”在中国却不复存在了？难道真的是口罩使得口红可有可无了吗？叶川觉得并不是这样，大家都知道“口红效应”的现象是出于大众消费欲望被压抑，购买口红等廉价奢侈品起到缓解焦虑，安慰自己的作用。但是在中国，消费者缓解压力，安慰自己，有一个很豪横的方式，那就是——吃。图片来源于