如何评价一个品牌名，是好是坏？本身没有一定之成规，要么是主观喜好（企业创始人对字词的偏好和感觉），要么是胜者为王（完全销售结果导向，但影响销售结果的又并非命名单一因素）。根据过往经验，品牌名的评价标准很有争议性，在实践中缺乏大家一致认可的工具和方法。
克里夫定位学院
李亮
专业院长
在品牌传播领域，有一个成熟的工具“品牌共鸣金字塔”，它本身是用来评估品牌建设的四个阶段成果。从“品牌共鸣金字塔”的底端依次由下至上，分别为：品牌识别、品牌联想、品牌反应和品牌关系。其实这个工具在品牌命名上的实践，也具有有效的指导价值。本文就从“品牌共鸣金字塔”的工具启示出发，结合品牌命名的研究，提炼出评价品牌命名好坏的一个工具。
众所周知，定位理论特别强调品牌名对企业战略的重要价值和作用，对品牌名的重视是超越了其它所有营销和品牌理论。至于背后的原理，极简概括一句话为：品牌名和顾客心智端口接触、记忆、选择品牌有强烈的关联性。最成功的品牌命名就是能植入心智，并成为某一品类或某一特性的指代性专有名词。定位式品牌命名是从定位原理出发，吻合顾客认知规律，高度匹配企业战略定位的高级品牌命名方式。
结合“品牌共鸣金字塔”，一个好的、有定位的品牌名，要在品牌名的构思和评价体系上依次逐步上升：
定位式品牌命名
第1级：识别——差异化
根据美国市场营销协会最新对品牌（brand）的定义：“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是他们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。”可以明确品牌存在于商业社会的最初级别的作用，就是为了区别。因此，就有了一个专用名词“品牌识别”，没有识别属性的名词，也就不能称之为品牌名。
关于对命名作用的认识和领悟，现代西方和古老东方的智慧有相通之处。在中华智慧之源《道德经》的第一章《论常道》就有“无名，天地之始；有名，万物之母”的论述，说明名字、名称的产生，是人类区别万物的起点，是人类认识世界的开始。正如海德格尔的名言，“语言，是存在之家”。
（《道德经》：“名”）
关于这方面的实践，发现英文品牌名在中文商业环境下的识别和传播是一个大问题。可能有企业家会举出反面案例，VIVO和OPPO，他们并没有中文名，不是一样卖的很好吗？需要提醒