作者
叶子栋来源
顶尖品牌
都说酒香不怕巷子深，然而，在许多行业，既要“酒香”，更要会营销，才能让产品为人所知，为人所用。俗话说得好，自古深情留不住，唯有套路得人心。在千变万化的时代潮流下，从高端消费品到日常生活用品，商家的花式营销无处不在。而在美妆行业，营销更是一种“家常便饭”的存在。俗话说，女为悦己者容，爱美之心人皆有之。在对美的不断追求下，悦己消费越发成为了众多女性的一种刚需消费。随着国民消费水平的不断提高，在颜值经济的持续加码下，当代女性为美投资不断扩大，数据显示，年我国化妆品市场零售总额高达亿元，仅次于美国，稳居全球第二。在颜值经济时代，越来越多的女性倾向于在美妆上花费更多的时间和金钱。而美妆市场也呈现出一派欣欣向荣的景象。年至年，我国美妆行业市场规模逐渐从亿增长到亿，六年间增长率超90%。根据预测，我国美妆行业将在年达到亿的市场规模。在这片巨大的红海市场中，美妆行业自然是千帆竞发、百舸争流，竞争激烈。因此，各大品牌方自然不会错过每一个可以营销盈利的机会。叠加疫情的影响，伴随着抖音、小红书等新兴媒体的快速崛起，如何抢占各大搜索平台的流量，这成为了各大美妆品牌营销的重点。而抢流量、重曝光，并做到知己知彼百战不殆，这也成为了美妆品牌的目标。那么，如何才能在这些新兴媒介平台中抢占一席之地，及时掌握市场动态，了解美妆行业广告投放情况？近日，有米有数联合CIE美妆创新展发布了《年Q1美妆营销趋势》的主题报告，（以下简称“报告”），报告不仅分析了美妆行业现状及Q1的美妆品类趋势，还解码了美妆营销新打法，帮助美妆品牌或商家把握先机！营销主阵地转移，抖音强势崛起小红书退居第二在早期，小红书是众多美妆博主和美妆品牌的营销主营阵地，由于其强大的种草功能以及用户的主动搜索，小红书也被称为“美妆界的百度”。而如今，小红书的美妆种草地位被抖音撼动了。根据第三方数据显示，美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音平台，抖音抢到了品牌营销预算的最大份额，占比高达43.53%；其次是小红书平台，占比接近三成。在李佳琦等头部主播的推动下，抖音直播带货已蔚然成风。“OMG”、“所有女生，买它！”，在李佳琦的明星效应推动下，越来越多的女生开始在抖音的直播中购买美妆产品，从口红、散粉到面膜、隔离、防晒，人们的购买消费习惯从传统电商转向了抖音电商。由于抖音的用户画像以30岁以下的年轻用户群体居多，且用户群体集中在北上广一线城市，用户呈现年轻化、具备高消费能力等特点，是美妆产品的潜在消费者群体。根据年的数据，用户对美妆内容的